市政协十四届一次会议1410515号提案及答复
日期:2017/9/20 18:07:00  来源:办公室

打造泉城旅游新品牌,加快旅游业发展

济南旅游业的发展现状:济南市历史文化悠久,国家历史文化名城之一,沿海开放城市,首批中国优秀旅游城市之一。但是与青岛、泰安、曲阜相比,旅游业的发展存在接待人数多,收入少;接待过路游客多,过夜游客少;观光游客多,度假游客少的特点。为了改变“路过瞧瞧就走”的尴尬局面,打造泉城旅游新品牌,促进旅游购物和休闲娱乐的快速提升,必将加快济南旅游业的发展,实现由“旅游大市”向“旅游强市”的飞跃。

开发具有济南地域特色的旅游商品,打造泉城旅游新品牌,让游客把“泉城”带回家。相对于济南市比较知名的旅游商品,如木鱼石、平阴玫瑰阿胶、长清茶可谓是后起之秀,异军突起。长清茶产业成为农民产业脱贫、增收致富的支柱产业。长清茶一上市便屡获殊荣,被认定为国家农产品地理标志产品、山东名牌、山东省著名商标、到山东必买的100种旅游商品等等。

启动“长清茶”公用品牌形象塑造工程,以“长清茶” 公用品牌建设为切入点,在整合长清各茶叶品牌的基础上,启动“长清茶”公用品牌形象塑造工程,开展长清茶公用品牌征集策划,重点打造长清茶为中国高纬度有机茶形象定位,积极加强品牌宣传、品牌推介、营销策划和强化市场监督管理。鼓励茶叶龙头企业及其品牌在公用品牌创建中受益并发展壮大。各级政府力推长清茶,把长清茶作为泉城济南的一张名片,走访带着长清茶,广泛开展宣传活动,利用一切可利用的形式如广播、电台、电视、报刊、杂志、互联网、微博、微信公众号等各种媒体舆论工具,向社会进行宣传,强化公众对长清茶的认识,把长清茶推出济南、推向全国、走向世界,将资源优势转化为产业优势。

大力发展休闲农业品牌,把游客留下,鼓励农业龙头企业积极参与休闲农业发展,并给与政策、资金方面的扶持。农业龙头企业积极发展乡村休闲游,农家乐,民宿经济。通过龙头企业规范化运作的示范带动作用,吸引更多的农户来发展各具特色的农家乐、家庭小型农场、民宿经济来推进一二三产业深度融合发展。以发展庄园经济和打造农业庄园为支撑,着力打造一批具有较高水平的乡村旅游点;加快开发建设一批环境优美,特色鲜明、功能齐全、层次较高的精品旅游农庄;着力打造具有更高档次和水平的民宿、房车营地等旅游目的地,更好的满足外地游客以及济南本地城镇居民节假日的休闲度假需求,实现旅游与美丽乡村建设的完美融合,从而加快旅游业的长远发展。

 

对市政协十四届一次会议

1410515号提案的答复

 

您的建议对打造泉城旅游新品牌,加快旅游业发展具有很强的借鉴意义。

一、推进打造长清茶旅游商品品牌

长清区种植茶叶历史悠久,自唐朝就有种植茶叶记载,是中国高纬度茶叶适生区,长清茶具有“小米汤、板栗香、叶片厚、耐冲泡”的优良特性,是我市新兴的具有地域特色的旅游商品。我们把长清茶列为我市重点旅游商品进行宣传推广,除通过专业会展、宣传材料、网站、微博、微信等平台宣传外,2015年推荐长清茶评选为第二届“到山东最想买的100种特色旅游商品”。2017年推荐“长清茶”作为济南市特色旅游商品参加山东省第一届“山东好礼·一城一品”评选。

下一步,我们将充分采纳您的建议,进一步加强对长清茶等旅游新品牌的宣传工作。一是充分利用自行采购的媒体,旅游网站、农业部门网站、官方微博、微信,在外地举办的旅游推介会等平台,把长清茶作为我市重点旅游商品进行推广。济南旅游官方微博设立“购在济南”微博话题,除向市民和游客介绍济南购物场所、商场营业信息等内容外,还涵盖济南特产等信息介绍,为市民和游客购物选择提供便捷信息。我们将在购在济南微博话题中,广泛宣传长清茶,加强公众对长清茶的认识,合适的时机做关于长清茶的专题报道,助力长清茶推向全国网友。二是鼓励支持长清茶生产企业参加各类旅游展会进行宣传,比如在5月份举办的山东(济南)国际旅交会上,我们免费为长清茶生产企业提供了展位进行展示和销售。三是旅游部门、农业部门在制作印刷旅游宣传品时,将长清茶作为重点商品纳入宣传内容。四是积极组织相关活动,引导市民及游客下乡进行采茶体验,提高长清茶的知名度和影响力。

二、大力发展休闲农业品牌

近年来,济南市按照打造东部(章丘、历城为主)现代科技农业产业带、西部(以长清、平阴为主)特色农业产业带、南部山区(历城为主)生态农业产业带、黄河风情(槐荫、天桥和历城部分)农业产业带、北部(济阳、商河)设施精品农业产业带的规划要求,大力发展以现代都市农业园区为主要内容的园区建设,形成了以生态景观型、高科技设施型、旅游度假型、体验参与型、特色精品型五种类型为主的230个特色园区,实现土地流转13.5万亩,总投资40亿元,引导工商资本和社会资金投入休闲观光农业建设,引领都市现代农业发展。加大扶持力度,按照先干后补的扶持原则,市财政每年专列财政资金1500余万元,每年选择30个重点园区重点打造,并对部分提升园区进行奖励,形成了分级分批打造、梯次推进、抓点带面的建设局面。

积极推进旅游与农业的融合发展,在2016年编制的《济南市旅游业“十三五”规划》中明确提出要推动旅游与农业的融合开展农业观光休闲,积极创建休闲农业与乡村旅游示范县(区)和示范点。根据特色的农业资源,形成一批以蔬菜瓜果花卉种植为特色,融合科普教育、先进农业示范、农耕文化展示、观光休闲度假等功能的种植基地、休闲农庄、果园花园和农业示范园,建设开心农场、亲子农场、休闲农庄、度假社区、主题文化庄园等新型休闲农业业态。培植了长清马套村、章丘“五彩山村”、袁窦秧歌村等一批乡村旅游项目。向省旅发委积极申请2017年省级旅游发展专项资金,其中乡村旅游资金80万,旅游扶贫资金60万。9个旅游扶贫村被列入省级旅游扶贫重点村,每村将获得100万扶贫资金,用于该村旅游扶贫项目建设。积极支持适宜发展乡村旅游的村庄成立旅游专业合作社,或吸引社会资本创办乡村旅游企业,全市16个省级旅游扶贫重点村中,有12个村成立了乡村旅游专业合作社, 4个村成立或吸引民营企业进行旅游资源开发。

积极开发休闲观光产品,美化生态环境,完善休闲配套设施,积极举办赏花节、采摘节、捕鱼节、文化节等丰富多彩的节庆活动,生态观光、休闲采摘、种植体验、儿童乐园、餐饮住宿等游客参与性、体验性项目日益增多,园区成为城乡市民休闲观光好去处。在国家和省级的休闲农业示范区、休闲农业与乡村旅游示范点、最美休闲乡村评比中,章丘朱家峪村、长清马套村被农业部、国家旅游局评为中国美丽休闲乡村,泉城农业公园15个园区被评为山东省生态休闲农业示范园区(点),长清区被评为山东省休闲农业和乡村旅游示范县注重打造精品民宿,促进旅游提档升级。针对不同消费群体,积极打造有特色、高标准的精品民宿,引导部分乡村旅游点往乡而不土方向转型升级。章丘区垛庄镇十八盘村和东车厢村“花意浓”、“木幽居”、“翠筠轩”、“秋篱落”等精品民宿院落正式对外营业,南部山区西营镇大南营村柒舍民宿游客爆满,南部山区西营镇拔槊泉村精品民宿也将于近期开业。

围绕观光农业园区建设,大力开展宣传活动,创新推介方法,拉动人气,扩大影响力。编发了济南市现代农业游览旅游图和泉城农业精品项目册这“一图一册”,编发“快乐农业、都市园区”图文集,开通了“掌上农业”APP手机特色园区推广系统,促进城乡互动,扩大园区知名度,方便市民出游。在银座商城和奥体中心建设济南市现代农业体验馆,构建了集展示、娱乐、体验、品尝为一体的现代城市体验展销模式。充分利用济南农业信息网、政府网加大宣传,在政府网上开展“现代农业巡礼活动”,在济南电视台免费播放“农业电视广告”,与济南日报、齐鲁晚报等媒体和自驾游公司联合开展“车友会采摘活动”,举办济南农特产品社区行系列活动,引领市民下乡体验,促进城乡融合发展。

下一步,根据您的建议,我们将积极做好以下工作。一是实施乡村旅游精品培育工程,促进乡村旅游点提质增效。以建设各具特色的园区以及农业综合体、美丽休闲乡村、美丽田园等项目为抓手,因地制宜、优化结构、深度开发和拓展农业新功能,推进城乡互动发展和产业融合,打造一批集生产、生活和生态功能于一体的可持续发展的都市农业示范园区。支持扶持现代农业综合体的建设发展,协助推进区县开发建设环境优美,特色鲜明、功能齐全、层次较高的精品旅游点,扶持发展民宿度假、休闲农庄、非遗村落等精品旅游示范项目,打造乡村旅游精品项目推进打造家庭小型农场和创建现代农业庄园相结合,促进庄园经济和民宿经济发展,推动一二三产业深度融合。二是鼓励农业龙头企业积极参与休闲农业发展,加大乡村旅游项目的招商引资力度,引领乡村旅游新业态培育和发展,促进乡村旅游点提档升级,满足游客休闲度假要求。三是继续推进旅游小镇、旅游特色村、旅游示范点的申报和创建工作。实施乡村旅游后备箱工程,支持重点旅游片区(带)、旅游特色村镇设立农副产品销售体验中心,推进乡村旅游后备箱工程示范基地和购物示范村镇建设。积极推进智慧乡村旅游建设,指导旅游特色村建立旅游电商网站,发展网上销售业务。

 

济南市旅游发展委员会

2017623

 

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